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Articoli La scelta efficace degli elementi di marca
Una corretta scelta degli elementi di marca permette di individuare e differenziare facilmente la marca, creando un valore aggiunto sulla concorrenza
Articoli Marca del produttore e marca del venditore
La marca che troviamo apposta su un prodotto può essere la marca del produttore o quella del venditore. Nel primo caso si tratta della marca dell'industria che ha prodotto il bene, mentre nel secondo caso si tratta della marca dell'azienda che distribuisce il prodotto
Articoli Quando il packaging è riutilizzabile
Oggi gli imballaggi costituiscono circa il 25-30% del totale dei rifiuti solidi urbani. Una buona ragione per riflettere sul ruolo dell'imballaggio come strumento di protezione del prodotto e di comunicazione e sulla possibilità di adottare un packaging riutilizzabile
Articoli Marchi individuali, famiglia di marche, marca unica
L'impresa che decide di adottare una marca, deve scegliere tra l'uso di marchi individuali, ovvero una marca per ogni prodotto, e quello di una marca unica, cioè una marca usata per tutti i prodotti dell'azienda
Articoli Competizione tra marche industriali e commerciali
La crescente offerta di marche commerciali ha creato una nuova competizione tra queste ultime e le marche industriali con l'obiettivo di conquistare il cliente e la sua fedeltà
Articoli Il consumatore e la fedeltà alla marca
Un cliente fedele è un cliente che acquista i prodotti di una certa marca e non è disposto a cambiarli neppure di fronte ad offerte speciali da parte della concorrenza
Articoli I requisiti di una buona marca
Il requisito principale di una buona marca è quello di distinguersi dalle altre, in modo da permettere ai consumatori di collegare facilmente la marca con il prodotto a cui esso si riferisce
Articoli Come vendere il proprio prodotto
Quando si mette il proprio prodotto o servizio sul mercato si può scegliere di distinguersi dalla concorrenza oppure mischiarsi nel paesaggio competitivo